Kemaskini baharu Sony menunjukkan bahawa terdapatnya sebuah acara telah dijadualkan berlangsung pada 7 November 2023, yang dijangka menjadi pengumuman produk baharu. Ia turut boleh diakses bersama menerusi platform rasmi Sony di YouTube, tetapi tiada pula butiran mengenai khusus mengenai produk didedahkan setakat ini.

Sebaiknya Sony sekadar menyiarkan teaser di laman web Alphauniverse yang menjangkakan boleh menjadi pengumuman untuk kamera baharu untuk siri tersebut. Tidak kurang juga ramai yang mengaitkannya dengan model Sony A9 III dengan pelbagai ciri yang dinaiktaraf. Ini termasuklah sensor bertindan BSI revolusioner yang kelak menjanjikan kualiti imej berkualiti tinggi. Di samping sistem autofokus pantas yang juga melengkapi produk kelak.

Kalau perasan turut menjadi kebiasaan acara pelancaran Sony disertakan dengan pengumuman lensa baharu. Untuk kali ini lensa 300mm F/2.8 GM II, juga dijangka membuat kemunculan rasmi, tetapi seperti biasa sama-sama nantikan 7 November bagi melihat kejutan disediakan oleh Sony.