Ciri Menghalang Penjejakan Pengiklanan Apple Mengakibatkan Facebook, YouTube, Twitter dan Snap Kerugian RM40 Bilion

Ciri App Tracking Tranparency (ATT) yang diperkenalkan Apple menerusi iOS 14.5 pada April yang lalu adalah bagi menghalang aktiviti pengguna dijejak bagi tujuan pengiklanan. Sejurus selepas ia diumumkan, Facebook pantas mengatakan ia adalah tindakan yang akan merugikan syarikat-syarikat kecil yang menggunakan sistem pengiklanan mereka untuk mempromosikan perniagaan. Menurut laporan Financial Times yang menggunakan data yang diterbitkan oleh firma kajian pengiklanan Lotame, impak ATT kepada syarikat besa sebenarnya lebih besar.

Dianggarkan Facebook, YouTube, Twitter dan Snap kehilangan $9.85 bilion (~RM40.85 bilion) pendapatan disebabkan oleh ATT sepanjang separuh tahun kedua 2021. Secara purata empat syarikat besar ini mengalami penyusutan 12% pendapatan pengiklanan. Sungguhpun begitu wujud juga pendapat anggaran Lotame ini sebenarnya agak rendah dengan wujud juga anggaran Facebook sahaja mengalami pengurangan pendapatan sekitar $8 bilion (~RM33) dalam tempoh yang sama.

Pendapatan sudahpun terjejas teruk walaupun ini hanya melibatkan pengguna ekosistem Apple. Google ingin memperkenalkan ciri seakan ATT pada Android kelak. Ini pastinya akan menjejaskan lagi pendapatan syarikat teknologi.

Mungkin sekiranya ini berlaku, era perkhidmatan “percuma” yang dibayar menggunakan data pengguna akan berakhir digantikan dengan perkhidmatan berbayar sahaja. Adakah anda bersedia untuk melanggan kepada perkhidmatan atas talian? Ini sudahpun berlaku di YouTube dan Twitter. Adakah privasi lebih penting kepada anda daripada membayar langganan bulanan?